青年报·青春上海记者 周胜洁/文 吴恺/图、视频
作为悠久的民俗文化符号，十二生肖在辞旧岁、迎新年等民俗活动中具有独特的文化意义。在参与了华师大美术学院举办的“艺术管理”“文博文创”紧缺人才培训班后，青年学员徐延伸受到老字号老凤祥品牌产品的启发，开启了十二生肖项目，他为十二生肖注入新的审美和创意，如今金裹银仿花丝生肖虎就捧在他的手里。
圆明园兽首形象融入十二生肖创作
生于1994年的徐延伸如今是识默轩美术馆负责人，大学学的是机械工程，看似和艺术文创没有太大关系，但因为父亲是传统木雕手工艺人，他自幼也有一些美术功底，家庭氛围熏陶下，他也逐步融入到这个领域。
为了提升自己的艺术专业能力，2020年他参加了华东师范大学美术学院主持的“艺术管理”“文博文创”紧缺人才培训班，通过活动他体验到了中国传统手工艺的魅力，尤其是看到中国百年老字号品牌老凤祥的十二生肖系列，让他萌发了重新创作的想法。
看徐延伸手上拿着的金裹银仿花丝生肖虎十分精巧，生肖虎头戴员外冠，以显富贵，身披铠甲战衣，密缀铜星，威武勇猛。左手剑指，蓄势待发，右手执扇，不怒自威。设计形象时将钟馗形象巧妙融入作品设计创作中，以凸显保平安的吉祥功能。“虎年将至，虎又与福、富谐音，寓意福运。”
这是徐延伸带来的十二生肖项目，是对“清朝圆明园海晏堂十二生肖兽首人身像”的再创作，在造型、风格上更加接近现代人对十二生肖形象的认识，对话260年前圆明园国宝虎首铜像，制作上融合非遗技艺和金银工艺，还运用了拉丝、掐丝、填丝等工艺。“十二生肖在中国文化的历史长河中与每个中国人的生活息息相关，成为人们祈福安康的护佑。正因如此，人们围绕十二生肖编织出许许多多动人的故事，创作出灿烂辉煌的工艺美术品。在精彩纷呈的十二生肖艺术品中，最广为人知的当属圆明园十二生肖兽首。我在重新创作时，就想到将两者结合。”
金裹银仿花丝生肖虎需要12套模具
介绍起十二生肖诞生的步骤，徐延伸谈起来头头是道。原来他们制作的是实心生肖金银器，然而徐延伸拿在手里感觉“很粗”，很多细节都没法展示。他负责的美术馆墙上挂着木雕作品，一次他抬头端详木雕时，那种对细节的细致呈现让他想到了“花丝工艺”，“花丝工艺精致、细腻、华丽，代表了传统工艺的巅峰境界，以前多用在皇家御用之物上。那我们是否也可以通过铸造来仿花丝效果？”
徐延伸和工艺师沟通了想法后，他们开始了不断尝试。他们先通过泥塑的方式进行塑型，定型后扫描进电脑，再进行3D打印，翻模成不同的材质。说到仿花丝工艺哪里最精巧，在模具数量上最能体现。徐延伸介绍，铸造实心生肖像，只要1-2套模具就可进行浇筑。而仿花丝工艺的金银器需要分解成不同零件进行拼装，比如金裹银仿花丝生肖虎，背后的“福”字，上身的衣服、纹饰以及裤装等都需要拆分制作。
刚开始制作时，徐延伸也觉得遇到了困难，和工艺师不断沟通，进行“头脑风暴”，“那1套模具不够就2套，2套不够就4套，一定要做出精美感。”最终，他们花费了半年时间，为金裹银仿花丝生肖虎定制了12套模具，才有了如此精美的生肖虎。
融入青年所爱，愿为老字号提供新思路
徐延伸参加的紧缺人才培训班是华东师范大学美术学院主持的上海市文教结合重点项目“上海艺术管理与文化创意紧缺人才培养基地建设”的一部分，项目以学校“卓越学术牵引卓越育人”的人才培养理念，坚定不移地走创新、引领和特色教育之路，从艺术管理学科层面对各类艺术人才进行综合培养，目前已经实施三年。
华东师范大学艺术文创研究院副院长、艺术史学者徐中锋介绍，去年的紧缺人才培训班以及“古陶瓷修复”工作坊也已圆满完成，160余名学员参与了通识课、案例课、研究课及实践课，系列课程注重跨学科融合与“一线”发展，让学员的发展创造力得到了全面提升。
在徐中锋看来，徐延伸的创作是华师大艺术学科产教研结合、成果落地转化的好例子，“他前两年已经推出了生肖鼠和生肖牛，有了一定的市场成效，也推荐给过老凤祥。这既是学校文教结合下紧缺人才培养的一个成果，从设计性和艺术品市场上的表现来看也达到了很好的效果。”
作为青年，徐延伸也很愿意给老字号品牌注入新活力。青年懂青年，徐延伸觉得，现在青年都喜欢潮、酷、有趣，造型、颜色吸睛才能吸引青年，他们对IP、形象设计的追捧，就如老一辈对金、银等材质的敏感一样。“要让老字号焕发新活力，就要加入能吸引青年一代的元素。我们的作品是从当代人的审美出发进行再创作，同时也融入了传统手工艺，期待能给老字号提供新思路。”
青年报·青春上海记者 周胜洁/文 吴恺/图、视频
编辑:张红叶
市消保委为你盘点了部分适合虎年的新春伴手礼，这些产品寓意好，款式更是融合了古韵国潮元素，迎合了消费新潮流、新需求，希望大家虎年平安喜乐，得偿所愿！
老庙
老庙,给您带来好运气！
老庙品牌使用国潮“虎头”元素和黄金新工艺结合，开发虎年新产品，让经典与时尚相融，意趣横生。
祝大家虎年虎虎生威，万事顺意，“麦”向好运！
老庙×国潮虎元素x黄金新工艺
寓意富贵、吉利、
招财纳福等
老庙黄金旺生肖足金转运珠手串
老庙黄金
“千万两”生肖挂坠
老庙黄金金钱开心虎足金串珠
老庙×萌趣虎元素x黄金3D新工艺
老庙黄金萌趣
虎头帽足金串珠
（纳福）
老庙黄金
虎帽鞋枕串珠手饰
（吉祥三宝）
（招财）
老庙×虎元素周边x珐琅添彩
寓意祈福庇佑、
摸金万两
老庙黄金5D金
设计师系列
虎将军足金转运珠
老庙黄金3D硬金摸金虎爪足金珐琅吊坠
老庙×卡通虎时尚元素x黄金新工艺
国潮新戴、开运转运
老庙黄金古韵生肖虎古法金手链
老庙黄金3D硬金
好梦虎吊坠
“老虎，乃百兽之王”优雅大气，自信勇敢，激情昂扬，被看作是威风神奇的守护者。老庙以萌动可爱卡通造型，打造虎年专属元素，寓意财运亨通，开开心心，无忧无虑。
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亚一
生肖是与生俱来的守护神 2022年虎年新岁序开,亚一品牌生肖萌神足金系列带着福气开启“虎”气 Up计划,邀你一起召唤”虎”气,喜迎新年!
亚一生肖款之虎年响当当--萌力觉醒,可爱满分
化身一颗萌趣响亮的铃铛,寓意着一扫以往阴霾,祝愿好运永伴身旁。
响当当采用中空”电镀”技术,克重轻,硬度强,3D立体,形象饱满,质感十足。
亚一生肖款之招财元宝虎---召唤“财”“气”,财运连连
俏皮小老虎,弯弯的眼睛，Q萌的酒窝，带来欢乐幸福的气氛，手捧着元宝象征吉祥如意,财源滚滚。
元宝虎采用3D高工艺，让产品立体又饱满，造型更生动。
亚一生肖款之悦己虎吊坠---好事连连,福气满满
结合轻快的插画设计风格，化身为生动有趣的立体生肖牌，佩戴于身，祝愿福气临门。
虎吊坠采用3D硬金工艺，令整体造型轻盈大气，扁平等距设计，线条简约，萌态可拘。
亚一生肖款之福运皇冠虎--为爱加冕守护幸福
结合活泼可爱的卡通设计风格，化身为生动有趣的立体黄金zh转运珠,给佩戴者带来源源不绝的“生”气。
皇冠虎采用3D硬金工艺，令整体造型饱满大气，产品双面可带，无惧翻转。
亚一生肖款之开运虎---手持开运符,开启百运“气”
萌趣小老虎足金挂坠，面部表情生动萌趣，象征持有好运的“符号”，寓意开启好运,带来快乐及运气。
采用3D立体设计，轮廓清晰，珐琅点睛的细节勾勒出了挂最的灵动。
“2022年努力搬砖不停歇，立下暴富的FLAG的你，年底买个金钞，让自己余额Up!Up!Up!
“金钞在过年可作为精美的压岁红包，也可作为日常精美体面的礼品，2022年壬寅年来临之际，亚一珠宝将生肖虎融合国朝珠宝，设计出了一款专属于虎年的金钞，寓意为拥有者带来满满的福气与祝福。
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老凤祥
老凤祥大师年礼，匠心迎新。
新春禧“饰”有福“惠”。
老凤祥藏宝金
《平安虎》
虎虎生威 藏吉纳福
时来运转 虎符福至
老凤祥中国工艺美术大师、国家级非遗传承人张心一2022最新力作。
古往今来，虎文化渊源流传、生生不息。老凤祥藏宝金《平安虎》以虎符文化为基础，提炼经典元素，艺术诠释古代虎纹图腾，凝结匠心传承，大气华贵，寓意威虎驱邪、幸福绵延。
老凤祥足金陶瓷
生肖壶《金虎平安壶》
足金生肖 古法陶瓷
完美结合
虎护平安 新年迎福
由老凤祥中国工艺美术大师、国家级非遗传承人张心一原创设计的“十二生肖足金陶瓷壶”系列又添新品，新年迎福、虎护平安。
老凤祥足金
国潮摆件
《龙腾虎耀》
虎啸壬寅送吉祥
凤鸣中华贺新岁
由中国工艺美术大师张京羊原创设计，采用足金高浮雕工艺，小克重、大身材；创新镭射UV冷烫折光工艺，淋漓展现黄金细腻质感，流光溢彩，彰显独特魅力，寓意吉祥好运、富贵安康，极具观赏、收藏价值。
老凤祥寅虎
贺岁金表
金牛昂首高歌去
祥虎迎春舞福来
与国家级非遗传承人倾力合作，采用非遗手工錾刻工艺与艺术微喷着色，营造层次分明、纹理细腻的生肖虎形象，全球限量发行，开启虎年新国潮。
老凤祥虎年生肖金条
虎跃龙腾兴骏业
丑旧寅新宏图展
公元2022年，欣逢农历壬寅虎年。百年品牌老凤祥，秉承传统文化之精髓，将经典手工冶炼铸造技艺，与现代新工艺相结合，敬铸壬寅虎年生肖金条，是集纪念、收藏、馈赠、鉴赏、投资于一体的尊崇之选。
虎年生肖金条（可回购）包括六种规格：31.25g 、50g、100g、200g、500g、1000g，每款均附有独立编号的收藏证书。设计独具匠心，图案大气精美，彰显多重价值。
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上述部分产品在老凤祥上海会员商城有售，更多好礼请前往各大老凤祥银楼门店！
中国黄金
投资金条、上海礼物金条一直是中国黄金店里销售火爆的产品，而此次上市销售的虎年生肖金条不同于普通投资金条，生肖金条更注重艺术与投资的结合，产品工艺更精湛，艺术感更强，除了投资保值，还可以作为纪念品和收藏品，能更好地体现了黄金本身的“传承价值”。
除了虎年贺岁金条之外，虎年黄金压岁钱和贺岁金章等贺岁产品也都在陆续上柜。
中国黄金始终持续发扬“厚积薄发，行稳致远”的创新力量，坚持奉行“黄金为民、送福万家”的品牌服务理念，不断提升中国黄金品牌竞争力，用值得信赖的产品和优质服务推广中国黄金品牌，增加上海地区影响力，助推品牌高质量发展。
伴手礼购买渠道
中国黄金上海旗舰店：上海黄浦区河南中路99号（近广东路）电话：021-63779999
（注：文中产品介绍由相关企业提供）
作者 | 青年报·青春上海记者
刘昕璐、施培琦、常鑫
让卖了百余年的柿饼
一个月内销量暴增十几倍
这位00后究竟有何秘诀？
这不是什么神话
而是真实发生在三阳南货店里的事
一个喜庆讨口彩的包装盒
为“老字号”打开了“新世界的大门”
设计创意原本
由一群华理学生为马蹄蛋糕礼盒设计
后来经改良用在了
一直散装称重售卖的柿饼上
有着“柿柿如意”美好寓意的柿饼推出一个多月来，订单蜂拥而至，仅礼盒就卖出了4万余盒，极大撬动了Z世代的消费热情。店长韩雨婷是个00后，她是华东理工大学艺术设计与传媒学院产品设计专业2021届本科毕业生，毕业半年就已执掌南京东路东拓后的三阳南货创新首店。韩雨婷希望，用创新设计继续讲好老字号的故事。
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“柿柿如意”柿饼礼盒彰显“国潮范儿”
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“柿柿如意”柿饼礼盒，延续了此前为三阳马蹄蛋糕礼盒定制的设计风格。打开礼盒，“柿柿平安”“万柿大吉”“心想柿成”“家有喜柿”等6种字样的年签会随机出现，让拿到礼盒的顾客有种“拆盲盒”的惊喜和兴奋。
这一风格的礼盒最早出自华东理工大学00后大学生的创意和设计，红配绿的主色调曾让管理方有所顾虑。但年轻人的解释是，红是三阳原有标志的颜色，也是“国潮”的底色；绿是苔菜的颜色，能体现宁式糕点的特色，虽然色彩对比强烈，但“国潮范儿”十足。
韩雨婷说
通过此前的调研发现
柿饼都还是沿用着最初那种
散装称重的方式
的确很好，吃多少买多少，实惠又新鲜，不过对于伴手礼市场来说就少了存在感。可是你看，柿饼的寓意多好呀，元旦春节，真的是满满祝福。
如今的“柿柿如意”柿饼礼盒，一盒8只装，分量适中，最贴心的是，加了一个如此好看的设计，包装后的600克柿饼也不足40元，只比散装价格高了1.5元，小小投入，却撬动了一个潜在的大市场。
据统计，一个多月来订单蜂拥而至
仅礼盒就卖出了4万余盒！
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Z世代激起老字号的新活力
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因为参与了学校老字号创新创业产教实践基地实习工作，我与三阳南货店结下缘分。当时，正在进行品牌创新的这家上海老字号，也十分看重年轻人的活力，而我也被老字号的发展故事和不懈传承深深触动，我就留了下来。
南京路步行街东拓段正式开街前，邵万生、三阳南货、黄隆泰、老大同米店四家创新首店店铺当时正在实施改革创新的措施。韩雨婷当时就在三阳南货实习，每次节假日活动的店铺的策划、布局、设计，她都会全流程跟着走一遍。同时，学校和老字号企业的产教研实践基地，更是凝聚起一波青春设计创意。
她由衷感到，通过实践创新，老字号品牌一方面积极吸纳了同学们的优秀创意，开发了一系列的新包装新设计；另一方面，让同学们参与到特色首店的筹建与运营中，共同讨论、制定、参与线上营销与线下运营，吸引更多年轻大学生成为对外展示老字号品牌的“国潮代言人”，让创新的老字号重新回归到年轻市场的中心，而韩雨婷本人也在这个过程中实现了自己职业理想的启航。
因为一个设计包装撬动老字号里卖了百余年的柿饼销量翻了十几倍，让韩雨婷感受到了Z世代的消费热情。
原先散装的或者更陈旧的设计，吸引的是老一辈的既有消费群体，但是新潮的设计，更吸引Z世代。
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继续用设计讲好老字号的故事
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在坚守好优秀产品力的基础上，更换包装以吸引新客群、创造新场景、开拓新市场，让韩雨婷强烈感受到依靠设计同样能讲出好故事，带动Z世代的“老味道”的消费。
八宝饭、板油黑洋酥、桂花糖年糕、松糕，被誉为“过年四样”。当下，韩雨婷正在为这“国潮四件套”设计外包装礼盒，她分享说，样式基本已经敲定了，因为过年，红色要更成为主色调，新包装仍保留了红绿系的设计。
在韩雨婷的电脑里，记者看到了设计初稿：正面镂空处可以窥见“四件套”的一角，盒子的底部还有这家百年老字号的发展故事。
不久前，她还把企业黑白线连环画改良成了现代着色板，如今连环画已经在三阳总店的展示墙上“上新”，吸引消费者在走走逛逛的同时了解老字号的前世今生。
我们店里目前还开放每周五至周日的实训基地，许多华理设计学生都希望前来，每次有为老字号商品做创新标签设计、活动海报招募时，也总是响应者众多。我想，归根结底，老字号的底蕴本身就是一座富矿，而通过更多年轻人的活力，一定能碰撞出最耀眼的火花。
韩雨婷希望自己立足岗位
用设计专长持续讲好老字号的故事
挖掘老字号的创意点
结合年轻人的视角做改良创新
让老字号走进更多年轻人的生活中
她相信
一个小小的创意
可以撬动一个全新的世界
更多#青春复活老字号#系列报道
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金裹银仿花丝生肖虎
他向老凤祥十二生肖致敬
英雄钢笔“牵手”格萨尔王
95后研究生助力老字号与非遗跨界
设计二代
接过发扬老字号亲民基因的接力棒
大白兔、冠生园蜂蜜……
Z世代参与打造IP
春节临近
疫情防控要更勤！
不图一时热与闹
但求平安健康好！
整合：张忻迪、麦乐蒂
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